Mit einem bedeutenden Schritt zur Verbesserung der Privatsphäre im Internet hat Google begonnen, Drittanbieter-Cookies in seinem Chrome-Browser einzuschränken. Seit dem 04.01.2024 wird „Tracking Protection“ für einen kleinen Teil der Nutzer getestet.
Diese Funktion blockiert standardmäßig den Zugriff von Drittanbieter-Cookies auf webseitenübergreifende Nutzerdaten. Zunächst wird sie bei 1 % der globalen Chrome-Nutzer implementiert, mit dem Ziel, Drittanbieter-Cookies bis Ende 2024 vollständig abzuschaffen.
Die Rolle von Drittanbieter-Cookies
Diese Cookies sind seit fast drei Jahrzehnten ein fester Bestandteil des Internets und werden oft für personalisierte Werbung genutzt. Jedoch werden sie auch kritisch betrachtet, da sie das Nutzerverhalten über mehrere Webseiten hinweg verfolgen und somit die Privatsphäre beeinträchtigen.
Fazit
Die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies durch Google markiert einen wichtigen Schritt zur Stärkung der Privatsphäre im Internet. Allerdings bedeutet dies nicht das Ende aller Cookies. Während personalisierte Werbung weiterhin existieren wird, soll dies über ein kontrollierteres System erfolgen. Die Auswirkungen auf den Wettbewerb und die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Online-Strategien anzupassen, bleiben abzuwarten.